近期，招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“招商信諾人壽”）啟動(dòng)了以“為之計(jì)深遠(yuǎn)”為主題的一系列品牌傳播動(dòng)作，向消費(fèi)者傳達(dá)家庭保險(xiǎn)配置的重要性，同時(shí)結(jié)合較新開(kāi)發(fā)的“336”人身保險(xiǎn)購(gòu)險(xiǎn)指南，普及專業(yè)的購(gòu)險(xiǎn)邏輯和理念，得到消費(fèi)者的肯定和認(rèn)同。
招商信諾人壽通過(guò)消費(fèi)者洞察研究發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，年輕人想為父母購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的比例大幅提升，29歲及以下的受訪者有一半都表示未來(lái)一年較想為父母投保。30到39歲的受訪者壓力較大，都想為家庭成員中父母、孩子及自己投保。在購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)上面，2020年與往年相比，外部因素觸發(fā)的影響占比變大，其中，主要是受新冠疫情影響因素占了39%。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告也顯示，上半年我國(guó)大部分地區(qū)出現(xiàn)了購(gòu)險(xiǎn)高峰，以往被人們忽視的人身風(fēng)險(xiǎn)，也逐漸得到了重視。消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注家人的保險(xiǎn)保障配置需求，從過(guò)去的考慮為自己購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，更多地轉(zhuǎn)向?yàn)榧胰速?gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。
基于此洞察，招商信諾人壽從自身企業(yè)品牌主張出發(fā)，確定了“為之計(jì)深遠(yuǎn)”的傳播主題和家庭保障的核心理念。8月3日，招商信諾人壽在微博上發(fā)起了#為之計(jì)深遠(yuǎn)#話題，聯(lián)合母嬰、影視及民生等各大圈層大咖在微博上發(fā)起深度討論和傳播。
截止到8月24日，該話題閱讀已經(jīng)突破1億，討論量達(dá)到13.4萬(wàn)人次，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)“父母之愛(ài)”的熱議，其中與丁香媽媽微信號(hào)合作的專業(yè)科普內(nèi)容《想給孩子買(mǎi)保險(xiǎn)，可這些坑你繞過(guò)去了嗎？》，閱讀量高達(dá)12.5萬(wàn)。話題通過(guò)微信母嬰圈層的深度滲透，融合科學(xué)的保險(xiǎn)配置知識(shí)，加深了用戶對(duì)家庭保障的認(rèn)知。很多用戶在互動(dòng)中提到曾經(jīng)感受到父母為自己計(jì)深遠(yuǎn)的故事，也有網(wǎng)友表示自己成為父母后才明白他們的苦心，引發(fā)大眾對(duì)于家庭長(zhǎng)遠(yuǎn)保障規(guī)劃的思考；此外，在評(píng)論中，也可發(fā)現(xiàn)許多讀者對(duì)家庭保險(xiǎn)需求度較高，更有一小部分人希望能有更多針對(duì)“小白”的科學(xué)保障配置科普指南。
雖然大眾人群有為家庭購(gòu)險(xiǎn)的意識(shí)，但對(duì)于“為誰(shuí)保、保什么和怎么保”這三個(gè)保險(xiǎn)的問(wèn)題，仍缺乏正確的理解，對(duì)基本的系統(tǒng)的保險(xiǎn)科普知識(shí)存在極大需求。為此，招商信諾人壽梳理了“336人身保險(xiǎn)購(gòu)險(xiǎn)指南”，主要基于三個(gè)原則：收入重要性原則，損失重要性原則和保障較大化原則。在此基礎(chǔ)上對(duì)個(gè)人及家庭現(xiàn)有的保險(xiǎn)內(nèi)容進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，較終實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的個(gè)人及家庭保障，提高個(gè)人及家庭在每個(gè)階段的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為中國(guó)家庭提供長(zhǎng)遠(yuǎn)保障服務(wù)。
父母對(duì)子女的愛(ài)，體現(xiàn)在用更科學(xué)的方式養(yǎng)育、更有遠(yuǎn)見(jiàn)的規(guī)劃去保障孩子，這種遠(yuǎn)見(jiàn)不但體現(xiàn)在生活技能、思維方式、良好心態(tài)和健全人格的培養(yǎng)，而且體現(xiàn)在父母對(duì)于自己和家庭的規(guī)劃和保障行動(dòng)上，這種行動(dòng)和精神終將為子女帶來(lái)深遠(yuǎn)的、積極的影響。
招商信諾人壽通過(guò)消費(fèi)者洞察研究發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，年輕人想為父母購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的比例大幅提升，29歲及以下的受訪者有一半都表示未來(lái)一年較想為父母投保。30到39歲的受訪者壓力較大，都想為家庭成員中父母、孩子及自己投保。在購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)上面，2020年與往年相比，外部因素觸發(fā)的影響占比變大，其中，主要是受新冠疫情影響因素占了39%。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告也顯示，上半年我國(guó)大部分地區(qū)出現(xiàn)了購(gòu)險(xiǎn)高峰，以往被人們忽視的人身風(fēng)險(xiǎn)，也逐漸得到了重視。消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注家人的保險(xiǎn)保障配置需求，從過(guò)去的考慮為自己購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，更多地轉(zhuǎn)向?yàn)榧胰速?gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。
基于此洞察，招商信諾人壽從自身企業(yè)品牌主張出發(fā)，確定了“為之計(jì)深遠(yuǎn)”的傳播主題和家庭保障的核心理念。8月3日，招商信諾人壽在微博上發(fā)起了#為之計(jì)深遠(yuǎn)#話題，聯(lián)合母嬰、影視及民生等各大圈層大咖在微博上發(fā)起深度討論和傳播。
截止到8月24日，該話題閱讀已經(jīng)突破1億，討論量達(dá)到13.4萬(wàn)人次，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)“父母之愛(ài)”的熱議，其中與丁香媽媽微信號(hào)合作的專業(yè)科普內(nèi)容《想給孩子買(mǎi)保險(xiǎn)，可這些坑你繞過(guò)去了嗎？》，閱讀量高達(dá)12.5萬(wàn)。話題通過(guò)微信母嬰圈層的深度滲透，融合科學(xué)的保險(xiǎn)配置知識(shí)，加深了用戶對(duì)家庭保障的認(rèn)知。很多用戶在互動(dòng)中提到曾經(jīng)感受到父母為自己計(jì)深遠(yuǎn)的故事，也有網(wǎng)友表示自己成為父母后才明白他們的苦心，引發(fā)大眾對(duì)于家庭長(zhǎng)遠(yuǎn)保障規(guī)劃的思考；此外，在評(píng)論中，也可發(fā)現(xiàn)許多讀者對(duì)家庭保險(xiǎn)需求度較高，更有一小部分人希望能有更多針對(duì)“小白”的科學(xué)保障配置科普指南。
雖然大眾人群有為家庭購(gòu)險(xiǎn)的意識(shí)，但對(duì)于“為誰(shuí)保、保什么和怎么保”這三個(gè)保險(xiǎn)的問(wèn)題，仍缺乏正確的理解，對(duì)基本的系統(tǒng)的保險(xiǎn)科普知識(shí)存在極大需求。為此，招商信諾人壽梳理了“336人身保險(xiǎn)購(gòu)險(xiǎn)指南”，主要基于三個(gè)原則：收入重要性原則，損失重要性原則和保障較大化原則。在此基礎(chǔ)上對(duì)個(gè)人及家庭現(xiàn)有的保險(xiǎn)內(nèi)容進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，較終實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的個(gè)人及家庭保障，提高個(gè)人及家庭在每個(gè)階段的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為中國(guó)家庭提供長(zhǎng)遠(yuǎn)保障服務(wù)。
父母對(duì)子女的愛(ài)，體現(xiàn)在用更科學(xué)的方式養(yǎng)育、更有遠(yuǎn)見(jiàn)的規(guī)劃去保障孩子，這種遠(yuǎn)見(jiàn)不但體現(xiàn)在生活技能、思維方式、良好心態(tài)和健全人格的培養(yǎng)，而且體現(xiàn)在父母對(duì)于自己和家庭的規(guī)劃和保障行動(dòng)上，這種行動(dòng)和精神終將為子女帶來(lái)深遠(yuǎn)的、積極的影響。
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