進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息過(guò)載的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，我們往往能收到海量的信息，這也在一定程度上造成了海量?jī)?nèi)容與用戶特定需求之間的矛盾。在這種情況下，新聞客戶端、手機(jī)瀏覽器移動(dòng)應(yīng)用程序的PUSH服務(wù)就產(chǎn)生了。

　　雖然PUSH新聞從表面上看僅僅是一種推送方式，但實(shí)際上它已經(jīng)成為了新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的重要通道，而一條PUSH新聞能不能被用戶打開，關(guān)鍵在于它推送內(nèi)容是否接近用戶的需求，是否能夠吸引用戶。

　　可以說(shuō)，成功吸引到用戶注意力的PUSH基本上就已經(jīng)掌握了流量入口的密碼。但是，當(dāng)前也出現(xiàn)了很多PUSH彈窗違規(guī)推送、過(guò)濫推送等問(wèn)題困擾著用戶。

　　事實(shí)上，在具體實(shí)踐中，PUSH新聞建立了一套自有的運(yùn)行邏輯，它會(huì)推送符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的內(nèi)容，或者是當(dāng)下的突發(fā)性消息和重大新聞，在發(fā)揮新聞告知信息基本功能的同時(shí)，最大化地吸引用戶的眼球，促使他們打開PUSH彈窗。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

　　但是，依靠算法系統(tǒng)推送的PUSH彈窗，往往削弱了專業(yè)媒體對(duì)新聞的把關(guān)能力與設(shè)置能力，在有些時(shí)候可能會(huì)對(duì)受眾形成誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。那么，什么樣的PUSH才是我們真正需要的?

　　毋庸置疑，高質(zhì)量的PUSH新聞才是我們真正需要的。

　　對(duì)于每天輸送數(shù)以千計(jì)的新聞客戶端來(lái)說(shuō)，激活每一條PUSH新聞的價(jià)值都是彌足珍貴的，而能否真正激活其價(jià)值，核心在于高質(zhì)量的內(nèi)容，因?yàn)檫@是用戶最需要的。

　　那么，什么是高質(zhì)量的PUSH新聞呢?

　　PUSH僅僅是吸引用戶閱讀的一種推送方式，真正能夠留住用戶的是新聞本身的內(nèi)容，包括公共事物知識(shí)和軟新聞知識(shí)。具體來(lái)說(shuō)，除了即時(shí)消息和重大新聞，一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、特色的專題策劃、個(gè)性化的內(nèi)容都可以成為PUSH新聞的來(lái)源。

　　這就需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為核心，制定合理的方案，用活PUSH彈窗，讓內(nèi)容資源得到最大程度地有效利用，滿足用戶小眾化需求，提高用戶對(duì)客戶端的信任度。