在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，大部分的消費(fèi)都在交易平臺(tái)上完成，而算法在交易平臺(tái)占據(jù)著非常重要的地位，發(fā)揮巨大的作用，平臺(tái)依靠算法可以為用戶提供更準(zhǔn)確、高效的服務(wù)，帶給用戶更愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　隨著算法的快速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)物更高效便捷的同時(shí)，算法本身存在不透明性和難解釋性的局限，也可能對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益造成了損害，所以推進(jìn)算法公平是勢(shì)在必行的。

　　所謂的大數(shù)據(jù)殺熟是什么?

　　最開(kāi)始的大數(shù)據(jù)殺熟，只是對(duì)算法的簡(jiǎn)單運(yùn)用，一般就是對(duì)新注冊(cè)用戶推薦的都是平臺(tái)里價(jià)格較低的，而對(duì)老顧客推薦的都是價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品，即熟客賣高價(jià)，目的就是為了吸引新顧客。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

　　其實(shí)所謂大數(shù)據(jù)殺熟也只是價(jià)格營(yíng)銷策略的一種，是差別定價(jià)的表現(xiàn)，這種策略的應(yīng)用十分廣泛，如新人優(yōu)惠券、VIP充值優(yōu)惠等等，大數(shù)據(jù)殺熟之所以引起用戶的不滿，原因就是用戶感覺(jué)到自己被平臺(tái)設(shè)計(jì)套路了。

　　隨著算法的進(jìn)一步優(yōu)化，平臺(tái)也朝著個(gè)性化服務(wù)的方向發(fā)展，主要分為三方面：

　　一是內(nèi)容推送，根據(jù)用戶的個(gè)人喜好，為用戶推送相應(yīng)的內(nèi)容。

　　二是產(chǎn)品匹配，獲取用戶的個(gè)人信息后，智能的為用戶搭配有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　三是價(jià)格組合，每個(gè)用戶搜索同一產(chǎn)品的價(jià)格都不一致，因?yàn)槊總€(gè)用戶可領(lǐng)的優(yōu)惠券都是由算法為用戶個(gè)性推薦的，領(lǐng)取優(yōu)惠券后購(gòu)買，也就造成了“千人千價(jià)”的現(xiàn)象。

　　算法公平是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的重中之重

　　算法為不同用戶推薦的內(nèi)容可能會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)相同物品的認(rèn)知不同，產(chǎn)生偏差;個(gè)性化推薦的產(chǎn)品匹配，其實(shí)就是平臺(tái)濫用算法;造成“千人千價(jià)”局面的本質(zhì)原因就是平臺(tái)通過(guò)損害消費(fèi)者的公平交易權(quán)獲取利益。